Danish hygge
Af Mathilde Walter Clark
MetroXpress 15. september 2009
Dorte Kiilerich fra VisitDenmark mødes med en strateg og to kreative på et smart reklamebureau i det indre København.
STRATEG: Tak fordi du kunne komme.
Dorte Kiilerich (DK): Jeg har glædet mig vildt. I er altid så … så kreative.
STRATEG: Der står chokolade og appelsinjuice på bakken dér. Bare forsyn dig selv.
KREATIV 1: Ja og øl.
KREATIV 2: Skå-ÅL – SKÅ-ål!
STRATEG: Hvorfor er vi så her idag? Det er et retorisk spørgsmål til mig selv. Vi er her for at … øh … rette op på det ry Danmark fik ovenpå det med – hvad-er-det-nu-det-hedder – Muhammedkrisen!
KREATIV 1: Jyllandspostenkrisen!
STRATEG: Muhammedtegningerne!
KREATIV 1: The cartoons!
DK (glad): De fik da Danmark på verdenskortet!
STRATEG (rømmer sig): Rigtigt. Det gik som en … øh … løbeild.
KREATIV 1: En steppebrand.
KREATIV 2: Skå-ÅL – SKÅ-ål!
STRATEG: Altså rygtet om vores lille land.
KREATIV 1: De smider stadig tomme flasker efter os.
KREATIV 2: Skå-ÅL – SKÅ-ål!
DK (skuffet): Det fik da Danmark på landkortet.
STRATEG: Rigtigt! Og nu skal vi finde på en kampagne, der kan gøre det samme.
KREATIV 1: Med den forskel, at de fremmede skal føle sig mere velkomne.
DK: Spændende!
STRATEG: Og hvad skal der så til for at føle sig velkommen? Det er et retorisk spørgsmål.
DK: Flag? Festsange?
STRATEG: Hygge!
KREATIV 1: Danish hygge.
KREATIV 2: Skå-ÅL – SKÅ-ål!
STRATEG: Og hvad består hygge så af? Nu er jeg retorisk igen.
DK: Flag?
STRATEG: Øl. Og fisse. Og jeg synes, der også var noget tredje. Men ligemeget: Øl og fisse. Det må være nok.
KREATIV 1: Folk kan alligevel ikke rumme mere.
DK: Kan man det?
STRATEG: Du vil vel gerne have, at de fremmede skal føle sig velkomne?
DK: Jojo, selvfølgelig.
KREATIV 1: Så hvis vi tager en fordrukken dansk blondine, der dyrker sex med de fremmede…
STRATEG: Fremragende! Nu er vi inde på noget. Og hvad sker der så, når man drikker sig herrestiv og dyrker sex med fremmede?
DK: Man får hovedpine?
STRATEG: Man får børn.
DK: Hvad med kondom?
STRATEG: Kondom? Kondom! Nej, ved du nu hvad, Dorte Kiilerich. Det får jo ikke ligefrem de fremmede til at føle sig velkomne vel?
DK: Nå, nej.
KREATIV 1: Vi kommer til at vinde SÅ mange priser.
KREATIV 2: Skå-ÅL – SKÅ-ål!
STRATEG: HA-HA, ja, skål på det! Jeg tænkte først: Det bliver virkelig svært at komme efter Muhammedtegningerne. Men det bliver virkelig stort det her!